Google Ads denetimi ekran görüntüleriyle dolu bir rapor değildir. Daha fazla bütçe eklenmeden önce bozuk tracking, bütçe sızıntıları, zayıf sorgu kontrolü, kırılgan landing page yolları ve sahipsiz automation ayarlarını yakalayan bir triage sürecidir.
Bu KOBİ Google Ads denetimi neyi yakalamak için tasarlandı?
Bu checklist özellikle devralınan KOBİ hesapları için tasarlandı: ne bozuk, ne riskli ve önce ne düzeltilmeli? CPA, ROAS veya conversion artışı vadetmez. Hesap sahibine önceliklendirilmiş bir düzeltme listesi çıkarır.
Yeni bir hesabı devralırken, ajans çalışmasını değerlendirirken, bütçe artışı öncesinde veya raporlanan performans iş sonuçlarıyla uyuşmadığında kullanın.
Ne öğreneceksiniz?
- Tracking sorunlarını campaign structure sorunlarından nasıl ayıracağınızı.
- Bid değiştirmeden önce bütçe sızıntılarını nerede arayacağınızı.
- Search, Performance Max, AI Max, audience, script, API işi ve reporting kontrollerini hesabı yeniden kurmaya çevirmeden nasıl yapacağınızı.
- Bulguları owner, priority ve next action formatına nasıl dönüştüreceğinizi.
Denetime başlamadan önce ne toplamalısınız?
Yakın dönem change history, conversion action tanımları, landing page URL’leri, feed veya asset sahipliği, reporting dashboard’ları, Google Tag Manager erişimi, analytics erişimi ve aktif script veya API dokümantasyonunu toplayın. Bir ayarın sahibi yoksa bu başlı başına bir denetim bulgusudur.
Tracking ve conversion action kontrolleri
Primary ve secondary conversion ayrımı
Conversion action niyetiyle başlayın. Lead, purchase, phone call, offline conversion ve pageview tarzı micro action aynı karar ağırlığını taşımamalıdır.
Duplicate veya stale conversion actions
Hâlâ kayıt yapan ama artık gerçek bir iş olayını temsil etmeyen action’ları bulun. Duplicate action’lar automation sistemini gürültülü sinyallere yöneltebilir.
Offline veya imported conversion incelemesi
Satış form veya call sonrasında gerçekleşiyorsa imported conversion hijyeni önemlidir. Denetim, imported event’lerin CRM veya satış süreciyle doğru eşleşip eşleşmediğini kontrol etmelidir.
Hesap yapısı ve adlandırma kontrolleri
Structure; intent, owner, geography ve budget control bilgilerini görünür kılmalıdır. Birden fazla kişi aynı hesapta değişiklik yapıyorsa naming kozmetik değildir.
Bütçe, pacing ve harcama kontrolü
Bütçe incelemesi intent ile başlar. Brand, non-brand, remarketing, Performance Max ve experimental campaign aynı harcama mantığıyla değerlendirilmemelidir.
Search terms, negative ve match type kontrolleri
Search term incelemesi, hesabın intent mi yoksa sadece traffic mi satın aldığını gösterir. Bid değişikliklerinden önce negative keyword conflict, broad match expansion ve query drift kontrol edilmelidir.
Landing page ve final URL kontrolleri
Her önemli campaign yolu temiz açılmalı, tracking parameter’larını korumalı, query intent ile eşleşmeli ve redirect sürprizleri yaratmamalıdır. Landing page problemi, URL yolu test edilmeden bidding problemi gibi görünebilir.
Performance Max, feed ve asset kontrolleri
Google, Performance Max’i tek bir campaign üzerinden Google Ads inventory’sine erişebilen goal-based campaign type olarak açıklar. Denetimde feed kalitesi, asset coverage, audience signals, landing paths ve conversion goals birlikte incelenmelidir.
AI Max ve tracking template kontrolleri
AI Max ve final URL expansion için landing page QA gerekir. Google, incompatible tracking template durumunda expanded landing page’lerin 404 hatası oluşturabileceği konusunda uyarır; bu yüzden scaling öncesi template ve URL expansion kontrolü yapılmalıdır.
Audience, location, language, device ve schedule kontrolleri
Küçük görünen settings harcamanın kime gittiğini değiştirebilir. Bunları dekorasyon değil kontrol olarak inceleyin.
Bidding strategy ve automation kontrolleri
Automation temiz hedeflere, stabil input’lara ve net bir owner’a ihtiyaç duyar. Denetim learning-state incelemesini panik düzenlemelerden ayırmalıdır.
Scripts, API, alert ve reporting kontrolleri
Google, Google Ads API’yi büyük veya karmaşık Google Ads account ve campaign yönetimi için programmatic interface olarak tanımlar. Script, API job veya dashboard kararları etkiliyorsa denetim bunların hâlâ çalıştığını, doğru entity’leri okuduğunu ve doğru kişiye alert gönderdiğini kontrol etmelidir.
KOBİ Google Ads denetim tablosu
| Area | Check | Where to look | Bad signal | Priority | Fix owner |
|---|---|---|---|---|---|
| Tracking ve conversion actions | Primary conversion actions gerçek iş sonucuyla eşleşiyor mu kontrol edin | Goals > Conversions | Micro action primary olarak işaretli | Critical | PPC lead ve analytics owner |
| Tracking ve conversion actions | Secondary conversions bidding signal’dan ayrılmış mı kontrol edin | Goals > Conversions | Secondary action ana optimization signal gibi kullanılıyor | Critical | PPC lead |
| Tracking ve conversion actions | Duplicate conversion actions arayın | Conversion action list ve tag setup | Aynı event birden fazla yoldan sayılıyor | Critical | Analytics owner |
| Tracking ve conversion actions | Stale veya kullanılmayan conversion actions inceleyin | Conversion action status ve history | Eski action raporlarda hâlâ aktif | High | PPC lead |
| Tracking ve conversion actions | Imported veya offline conversion mapping kontrol edin | Uploads, CRM handoff, diagnostics | Imported action eksik veya yanlış eşleşmiş | High | CRM ve PPC owner |
| Tracking ve conversion actions | Value settings bilinçli mi doğrulayın | Conversion action settings | Default veya tutarsız value bidding’i etkiliyor | High | PPC lead |
| Tracking ve conversion actions | Form, call ve purchase yollarını test edin | Landing page, Tag Assistant, diagnostics | Event geç, iki kez veya hiç fire etmiyor | Critical | Analytics owner |
| Tracking ve conversion actions | Consent ve tag dependency notlarını belgeleyin | Tag Manager, Consent Mode notları | Consent state veya tag ownership belirsiz | High | Analytics owner |
| Account structure ve naming | Campaign’leri business intent ile eşleştirin | Campaign list | Farklı intent aynı budget pool içinde | High | PPC lead |
| Account structure ve naming | Naming convention tutarlılığını kontrol edin | Campaign, ad group, asset names | Name market, offer veya owner bilgisini saklıyor | Medium | PPC lead |
| Account structure ve naming | Brand ve non-brand ayrımını inceleyin | Campaign structure | Brand spend acquisition sorunlarını maskeliyor | High | PPC lead |
| Account structure ve naming | Geo veya language split bilinçli mi kontrol edin | Campaign settings | Marketler raporlama gerekçesi olmadan birleşmiş | Medium | PPC lead |
| Account structure ve naming | Sahipsiz test ve legacy campaigns bulun | Change history ve labels | Eski testler hâlâ spend alıyor | Medium | PPC lead |
| Budget ve spend control | Budget’ları campaign intent ile eşleştirin | Budget column ve shared budgets | Budget öncelik yerine geçmişe göre duruyor | High | Account owner |
| Budget ve spend control | Shared budget mantığını inceleyin | Shared budget settings | İlgisiz campaigns aynı bütçe için yarışıyor | High | PPC lead |
| Budget ve spend control | Pacing’i business calendar ile karşılaştırın | Spend reports ve budget notes | Spend owner incelemesi olmadan hızlanıyor | High | Account owner |
| Budget ve spend control | Denemeleri core spend’den ayırın | Experiments, labels, campaign names | Tests core budget’ı görünmeden tüketiyor | Medium | PPC lead |
| Budget ve spend control | Budget changes için gerekçe var mı bakın | Change history | Not olmadan tekrarlayan edit’ler var | Medium | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Search term intent inceleyin | Search terms report | Queries offer intent ile eşleşmiyor | Critical | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Negative keyword conflicts kontrol edin | Negative keyword lists | İyi queries eski negatives ile bloklanıyor | High | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Broad match expansion audit edin | Keyword report ve search terms | Broad match query QA olmadan baskın | High | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Queries’i funnel intent’e göre gruplayın | Search terms ve landing pages | Research ve purchase intent aynı ads’i paylaşıyor | High | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Match type mix’i campaign bazında inceleyin | Keyword report | Match types kontrol ihtiyacını yansıtmıyor | Medium | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Branded query protection kontrol edin | Search terms ve campaign names | Competitor veya generic spend brand içinde saklı | High | PPC lead |
| Search terms, negatives ve match types | Negative list ownership belgeleyin | Shared library | Global exclusions sahipsiz | Medium | PPC lead |
| Landing pages ve final URLs | Aktif campaigns için final URLs test edin | Ads, assets, URL report | Broken page, redirect loop veya mismatch | Critical | Web owner |
| Landing pages ve final URLs | Tracking parameters korunuyor mu kontrol edin | Landing page test ve analytics | Parameters redirect sonrası düşüyor | High | Analytics owner |
| Landing pages ve final URLs | Landing page query intent ile eşleşiyor mu bakın | Search terms ve page content | Ad promise page ile uyuşmuyor | High | PPC ve web owner |
| Landing pages ve final URLs | Mobile landing experience inceleyin | Preview ve page testing | Mobile path daha yavaş veya eksik | Medium | Web owner |
| Landing pages ve final URLs | Policy-sensitive claim ve forms kontrol edin | Landing page ve ad review notes | Form veya claim review risk yaratıyor | Medium | Web owner |
| Performance Max, feed ve assets | Conversion goal alignment inceleyin | PMax campaign settings | PMax yanlış goal’a optimize oluyor | Critical | PPC lead |
| Performance Max, feed ve assets | Feed veya asset coverage kontrol edin | Asset groups ve feed diagnostics | Asset zayıf veya feed fields eksik | High | PPC ve feed owner |
| Performance Max, feed ve assets | Final URL expansion setting inceleyin | PMax settings ve landing pages | Expansion zayıf path’lere traffic gönderiyor | High | PPC lead |
| Performance Max, feed ve assets | Audience signals ve exclusions kontrol edin | Asset group signals | Signals generic veya stale | Medium | PPC lead |
| Performance Max, feed ve assets | PMax rolünü diğer campaigns ile karşılaştırın | Campaign structure | PMax Search veya Shopping sorunlarını gizliyor | Medium | PPC lead |
| AI Max, tracking templates ve automation | AI Max final URL expansion inceleyin | AI Max settings | Expanded URLs QA edilmemiş | High | PPC lead |
| AI Max, tracking templates ve automation | Tracking template compatibility test edin | Tracking templates ve landing pages | Expanded landing page 404 döndürüyor | Critical | PPC ve web owner |
| AI Max, tracking templates ve automation | Automation için named owner doğrulayın | Campaign notes ve change history | Settings accountability olmadan değişiyor | High | Account owner |
| AI Max, tracking templates ve automation | Automation’ın değiştirmemesi gerekenleri belgeleyin | Account notes ve labels | Guardrails sadece sözlü bilgi | Medium | PPC lead |
| Audience, location, language, device ve schedule | Location targeting mode kontrol edin | Campaign location settings | Presence and interest setting yanlış | High | PPC lead |
| Audience, location, language, device ve schedule | Language settings inceleyin | Campaign settings | Language setting market ile eşleşmiyor | Medium | PPC lead |
| Audience, location, language, device ve schedule | Device performance ve constraints inceleyin | Device segment reports | Device mix landing page sorununu saklıyor | Medium | PPC lead |
| Audience, location, language, device ve schedule | Schedule satış kapsamıyla uyumlu mu bakın | Ad schedule ve lead handling | Ads yanıt verecek kimse yokken çalışıyor | Medium | Account owner |
| Scripts, API, alerts ve reporting | Scripts hâlâ başarılı çalışıyor mu kontrol edin | Google Ads Scripts history | Script failures görmezden geliniyor | High | Automation owner |
| Scripts, API, alerts ve reporting | API veya dashboard dependencies inceleyin | API jobs, Looker Studio, exports | Reports stale fields’e dayanıyor | High | Reporting owner |
| Scripts, API, alerts ve reporting | Alert routing kontrol edin | Email alerts ve script notes | Alerts eski kullanıcılara veya kimseye gidiyor | High | Account owner |
| Scripts, API, alerts ve reporting | Dashboard’ları Google Ads totals ile reconcile edin | Reporting dashboard ve account UI | Dashboard numbers source ile eşleşmiyor | Critical | Reporting owner |
Bu checklist’i hesabınızda benim çalıştırmamı ister misiniz? Google Ads audit randevusu alın; size generic rapor yerine önceliklendirilmiş bir fix list döndüreyim.
Önceliklendirme: önce ne düzeltilmeli?
| Issue type | Business impact | Effort | Risk if ignored | Fix order |
|---|---|---|---|---|
| Broken veya duplicate conversion tracking | Kararlar ve bidding yanlış sinyale dayanır | Medium | Daha fazla bütçe kötü datayı büyütür | Budget changes öncesi düzeltin |
| Yanlış primary conversion action | Automation yanlış event’e optimize olur | Low to medium | Raporlanan başarı zayıf talebi saklayabilir | Bid changes öncesi düzeltin |
| Search term mismatch | Spend uygun olmayan talebe gider | Medium | Query drift büyür | Match type genişletmeden önce düzeltin |
| Broken final URL veya tracking template | Traffic yanlış page’e gider veya başarısız olur | Medium | İyi traffic değerlendirilmeden boşa gider | Scaling öncesi düzeltin |
| PMax veya AI Max goal mismatch | Automation zayıf talimat alır | Medium | Learning yanlış outcome etrafında büyür | Asset veya budget eklemeden önce düzeltin |
| Reporting veya script failure | Ekip stale evidence ile hareket eder | Low to medium | Sorunlar görünmez kalır | Recurring review öncesi düzeltin |
Denetimleri işe yaramaz hâle getiren hatalar
- Conversion actions doğrulanmadan bid changes ile başlamak.
- Performance Max’i goals, assets, feeds ve landing paths kontrol etmeden black box gibi görmek.
- Negative conflicts kontrol etmeden search terms değerlendirmek.
- Campaign ekranı dışında kaldığı için scripts, API jobs ve dashboards’ı görmezden gelmek.
- Finding’leri fix owner ve review date olmadan teslim etmek.
Son öneri
Denetimi triage gibi çalıştırın: önce tracking, sonra budget ve query control, ardından landing paths, automation ve reporting dependencies. Bir bulgu evidence, owner ve next action ile bağlanamıyorsa fix list için hazır değildir.
Daha sistemsel bir bakış için bu denetimi Google Ads Scripts pillar, Google Ads data export script ve Consent Mode measurement checklist ile eşleştirin.
Hesaba ikinci bir uzman gözü ister misiniz? Google Ads audit randevusu alın; bulguları ekibinizin uygulayabileceği önceliklendirilmiş bir repair plan’a çevireyim.
FAQ
KOBİ Google Ads hesabı ne zaman denetlenmeli?
Büyük bütçe artışı, hesap devri, tracking değişikliği veya raporlanan performansın pipeline ya da satış gerçekliğiyle uyuşmadığı durumlarda denetim yapılmalıdır.
Campaign structure’dan önce tracking denetlenmeli mi?
Evet. Conversion actions yanlışsa structure, budget ve bidding kararları olduğundan daha güvenilir görünebilir.
Performance Max campaigns farklı bir denetim ister mi?
Evet. Goals, asset groups, feed quality, audience signals, final URL expansion ve campaign’in hesabın geri kalanındaki rolü ayrıca incelenmelidir.
Audit temiz olmadan AI Max açılmalı mı?
Hayır. Expansion mevcut setup sorununu büyütmesin diye önce tracking templates, landing paths, conversion goals ve ownership kontrol edilmelidir.
Scripts manuel Google Ads audit’in yerini alır mı?
Scripts sorunları izleyip işaretleyebilir; ancak business intent, lead quality, landing page fit ve fix priority için insan yargısının yerini almaz.
Audit sonrası önce ne düzeltilmeli?
Önce measurement ve tracking sorunları, ardından budget leaks, query mismatch, landing path sorunları ve bu input’lara bağlı automation settings düzeltilmelidir.
Full rebuild mi gerekir, cleanup yeter mi?
Varsayılan cevap rebuild olmamalıdır. Sorunun tracking, structure, query control, landing pages, automation veya reporting ownership kaynaklı olup olmadığını gördükten sonra karar verin.