Raporlama bazınız üç yıldan eski Google Ads geçmişine dayanıyorsa, verinin artık bir saati var. Google Ads Veri Saklama Politikası 1 Haziran 2026’da yürürlüğe giriyor; güvenli tepki panik değil — denetimsiz teslim edebileceğiniz, sessiz ve tekrarlanabilir bir Google Ads veri export alışkanlığı.
Yeni saklama politikası tam olarak ne diyor
Politika sayfası kısa ve dikkatle alıntılanmaya değer. 1 Haziran 2026 itibarıyla saatlik, günlük ve haftalık raporlama verisi 37 ay erişilebilir. Aylık, üç aylık ve yıllık veri 11 yıl erişilebilir. Reach ve frequency metrikleri — benzersiz kullanıcılar ve ortalama gösterim frekansı dahil — bir istisna olarak 3 yıl erişilebilir. Bu sürelerin ardından veri Google Ads arayüzü veya API’leri üzerinden erişilebilir değil.
Raporlama düşüncenizi değiştirecek üç sonuç:
- Granüler ile toplam veri ayrışıyor. Saatlik performans seriniz ile aylık performans seriniz artık farklı takvimde sona eriyor. Saatlik veya günlük granülariteye bağlı yıl-üzeri yıl analizlerin ufku daha kısa.
- “Erişilemez” API’yi de kapsar. Politika bir arayüz garipliği değil — hem Google Ads arayüzünü hem API’leri kapsıyor. Pencere kapandığında arka kapı yok.
- Reach ve frequency en kısa pencere. Medya planları veya yönetim sunumları için audience düzeyinde reach raporlaması önemliyse, en sıkı son tarih budur.
Geçmiş Google Ads export’larının koruduğu nedir
Bugün sessizce uzun geçmiş erişimine bağımlı beş iş akışı; planlamadığınız bir tarihte saklama penceresi kapandığında ilk başarısız olanlar:
- Özellikle “ne değişti” sorusu olduğunda yıllık ve çok yıllık denetimler.
- Kanal-karması karşılaştırmaları dahil yıl bazlı kampanya ve hesap raporlaması.
- Sonraki yılı projeksiyonlamak için önceki yıllardan mevsimsellik kullanan bütçe planlama.
- Liderliğe strateji seçimlerini savunmak için kullanılan sorgu, kategori ve kampanya geçmişleri.
- Mevcut bir anormalliği karşılaştırılabilir geçmiş pencereye atıfta bulunarak açıklayan değişim teşhisi.
Google Ads API ve Scripts hakkında doğrulanmış olan
Google, Google Ads API’sini büyük veya karmaşık Google Ads hesaplarını ve kampanyalarını yönetmek için programatik arayüz olarak tarif eder. Google Ads Scripts, hesap içi JavaScript otomasyon yüzeyidir. Export planlaması için önemli iki not:
- Her reklamveren için ikisi de zorunlu değildir. Çoğu küçük hesap, UI’dan zamanlanmış rapor indirmeleriyle idare edebilir — ancak bu indirmeler de yukarıdaki aynı saklama pencerelerine tabidir.
- API’yi seçerseniz sorgu dili GAQL; Scripts’i seçerseniz hesabın JavaScript ortamında kalırsınız. Üç yıl sonra iş akışına kim sahip olacaksa ona uyan yüzeyi seçin; bugün yazması en eğlenceli olan değil.
Bir raporlama bazına güvenmeden önce neler export edilmeli
Eskime hızlarında kendi deponuza çekmeye değer boyutlar ve metrikler:
- Kampanya ve ad group: tarih segmenti bazında harcama, gösterim, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri.
- Arama terimi ve sorgu raporları — API veya Scripts üzerinden mümkünse; bunları sonradan yeniden inşa etmek kötü şöhretli zordur.
- Asset, final URL ve landing page boyutları — asset düzeyinde geçmiş, sonradan creative kararlarını savunan şeydir.
- Conversion action satırlarını ayrı, böylece alt-akış re-attribution sessizce geçmişi yeniden yazmasın.
- Cihaz ve coğrafi segmentler — bağımlı olduğunuz tarih granüleritesinde.
- Reach ve frequency çıktıları — video veya display yürütüyorsanız, üç yıl en kısa fitil.
Yapıştırılmış kod yerine mantık olarak export iş akışı
Gerçek script stack’e göre değişir ama gözetimsiz çalıştırmayı planladığınız her export için mantık aynıdır:
- Rolling bir tarih penceresi tanımlayın. “Son tamamlanan takvim dönemi” için çalıştırın, “bugün” için değil — bu kısmi-gün satırlarından ve saat dilimi kaymasından kaçınır.
- Önemsediğiniz granüleritedeki metrikleri sorgulayın. Sonradan saatlik gerekiyorsa, şimdi saatlik export edin; saklamadığınız detayı yeniden örnekleme kurtaramaz.
- Append-only bir hedefe yazın. Küçük hesaplar için Google Sheets yeterli; çok hesaplı geçmişler için BigQuery daha iyi ölçeklenir. Anahtar kelime append — önceki bir snapshot’ı asla üzerine yazmayın.
- Her başarısızlığı zaman damgasıyla loglayın. Pazar günü sessizce başarısız olmuş bir export, hiç export olmamasından kötüdür çünkü size üç çeyrek sonra sahte güven verir.
- Raporlama döngünüze uyan bir kadansta zamanlayın. Çoğu hesap için günlük yeterli; bazı ekipler yüksek-harcamalı hesaplar için bir öğlen güvenlik koşusu ekler. Tek “doğru” kadans yok — veri tazelik ihtiyacınıza uydurun.
- Kodu ve kimlik bilgilerini ayrı incelemeyle tutun. Export scripti küçük bir yüzey alanı ama ticari veriye okuma erişimi var.
Raporlama bazı export kontrol listesi (tablo)
Yeni bir müşteriyle Google Ads saklama export’unu kapsamlamada açık tuttuğum tablo:
| Veri alanı | Neden önemli | Export alanı / kaynak | Eksikse risk | Güvenli aksiyon |
|---|---|---|---|---|
| Saatlik performans | Day-parting kararları, otomatik kural ayıklama | Google Ads API segments.date + segments.hour veya Scripts saatlik istatistikleri | Day-part geçmişi 37 aydan sonra kaybolur | Şimdi saatlik granüleritede append-only export zamanlayın |
| Arama terimi / sorgu | Negatif anahtar kelime gerekçesi, sorgu-karma kaymaları | API search_term_view veya Scripts AdsApp.report | Yıllar önce verilmiş negatif kararları savunulamaz | Kampanya + ad group anahtarlarıyla saklayın |
| Asset / creative | Creative iterasyon geçmişi | Mümkün olduğunda asset performans raporları | Hangi creative döngüsünün artış getirdiği bağlamı kaybolur | Kampanya veya asset yapı değişikliklerinden önce snapshot |
| Conversion action | Re-attribution geçmiş toplamları sessizce değiştirebilir | conversion_action_view + aksiyon başına metrikler | “Dünkü sayılar” “bugünkü görünüm” ile eşleşmez olur | Raporlama dönemi başına aksiyon-bazlı snapshot donurun |
| Reach & frequency | Medya plan doğrulaması | video/display reach metrikleri | 3 yıllık pencere politikadaki en sıkı süre | En yüksek öncelikli export olarak değerlendirin |
| Aylık toplamlar | YoY ve 3-yıl story-board’ları | API veya Scripts aylık roll-up’lar | 11 yıllık pencere cömert ama sonsuz değil | Mali yıl kapanışında yıllık snapshot |
Tamamlandı demeden önce operasyonel kontrol listesi
- Adlandırma: dosya veya tablo adında hesap ID + rapor adı + granülarite + çalıştırma tarihi.
- Saat dilimi: veriyi hesap saat dilimiyle birlikte saklayın — yalnız UTC veya yalnız local sonradan uzlaştırma acısı yaratır.
- UTM ve conversion action tutarlılığı: bir conversion’ı çeyrek ortasında yeniden adlandırdıysanız, export her iki adı da taşımalı.
- Erişim kontrolü: export hedefi sadece canlı hesaba zaten erişimi olan kişilerce okunabilir olmalı.
- Hata logları: başarı, satır sayısı ve runtime’ı not eden ayrı bir “export run log” sayfası veya tablo.
- Yedek hedefi: en az bir kopya, veriye sahip Google hesabının dışında — böylece bir hesap askıya alma da geçmişi kaybetmez.
- Dokümantasyon: export’u yeniden nasıl çalıştırılacağını ve gerçek kaynağın nerede olduğunu anlatan kısa bir README.
Önümüzdeki çeyrek üç yıllık yıl-üzeri yıl analizi yürüteceğinizi varsayın — bu export’un hayatta kalmak için kurulduğu kanonik senaryodur (bu açık bir hipotetik, herhangi bir hesabın veriyi ne sıklıkla kullandığına dair bir benchmark değildir).
Export’un düzeltmediği şeyler
Export bir kopyadır, düzeltme değil. Dürüst kalmak için üç sınır:
- Export edilen veri kötü tracking’i düzeltmez — dönem boyunca bir conversion olayı yanlış tetiklendiyse, export yanlış sayıyı saklar.
- Export edilen veri nedensellik kanıtlamaz — hafta-üzeri-hafta değişim hâlâ shipping yaptığınız diğer her şeyle ilişkilidir.
- Export edilen veri consent veya tracking doğrulamasının yerini almaz — export’u alın, canlı tracking incelemesini koruyun.
Export planına, depolama seçimine veya veriye karşı yürüteceğiniz denetime ikinci çift göz isterseniz, pazarlama denetimi ve danışmanlık çalışmam tam bunu kapsar — bir şey eskimeden saklama haritasını, script mantığını ve okuma planını birlikte yürürüz. Google Ads raporlaması ve AI reklam yüzeyleri üzerine uzun notlar İçerikler‘de; hesap içi otomasyon başlangıç noktası olarak hazır script’ler Yapay Zekâ Lab‘ta toplanır.
FAQ
Yeni Google Ads saklama politikası tam olarak ne zaman başlıyor?
Politika 1 Haziran 2026 itibarıyla geçerlidir; Google Ads Help’in veri saklama sayfasına göre. 37 ay, 11 yıl ve 3 yıl pencereleri bu yürürlük tarihinden ileriye doğru ölçülür.
Saklama penceresi kapandıktan sonra veriye ne olur?
Google Ads Help sayfası net: saklama süresi sonrasında veri Google Ads arayüzü veya API’leri üzerinden erişilebilir değildir. Yönetici geçişi yok; export etmediyseniz, sizde değil.
Export için Google Ads Scripts mı Google Ads API mı kullanmalıyım?
Çoğu tek-hesap iş akışı için Scripts yeterlidir ve hesabın JavaScript ortamında kalır. Çok-hesaplı, MCC düzeyinde veya BigQuery’ye bağlı iş akışları için API + GAQL daha dayanıklı bir yüzeydir. Üç yıl sonra buna kim sahip olacaksa onun gerçekten sürdürebileceği yüzeyi seçin.
Bir export pipeline kurmak yerine UI indirmelerine güvenebilir miyim?
Manuel UI indirmeleri aynı saklama pencerelerine tabidir — alttaki veri eskidiyse, indirme içermez. Yalnız UI düşük frekanslı raporlama için iyidir; iki veya üç yıl sonra liderliğe savunacağınız herhangi bir şey için otomatik append-only export daha güvenlidir.
Bugün her hesap için her şeyi export etmem gerekiyor mu?
Hayır. En kısa fitilli veriye (reach ve frequency, üç yıl), yeniden inşası en zor veriye (arama terimi ve asset düzeyinde geçmiş) ve gerçekten kullandığınız veriye (gerçek raporlarınızdaki boyutlar) öncelik verin. Geri kalanı ikinci geçişe bırakılabilir.